品牌建设“干好”也要“讲好”_当前动态

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“深地工程”、迈向洁净、化生万物……在2023年中国品牌博览会上，中国石化同时搭建线上线下展厅，通过多种方式，向社会公众讲述了从源头到终端，充分发挥全产业链优势，为美好生活加油的品牌故事。

品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。中央全面深化改革委员会第二十四次会议首次将“品牌卓著”作为世界一流企业的重要标志，并纳入世界一流企业建设的主要目标。就字面而言，品牌卓著既具有明显的独特性与优越性，又具有强大的知名度与认可度。

加强企业品牌建设，要当好实干家，提升硬实力。品牌背后是品质，技术、质量、产品、服务等是内核，只有内核足够强大，品牌才能真正立得住、行稳致远。不论是穿越地下珠峰，推开超深层油气宝库大门的“深地工程”，还是自主研发生产的碳纤维成功应用于北京冬奥会火炬“飞扬”，点燃火炬、保供绿色冬奥的氢能燃料；不论是归风化雨的“善解”生物可降解材料、助力港珠澳大桥接头安装的超高分子量聚乙烯纤维，还是早已融入消费者生活的长城润滑油……都是拼出来、干出来、奋斗出来的。

加强企业品牌建设，要当好宣传家，提升软实力。品牌要传得开，要通过多种方式讲好品牌故事。品牌化是一个涉及建立思维结构和消费者认知的过程，这个过程中简单易行且有效的工具是品牌故事。品牌故事是推动品牌建设的宝贵资源。品牌因故事而生动，通过讲故事的方式传达品牌形象、品牌理念，消费者更容易被故事情节所吸引，从而让品牌在消费者心目中的形象更丰满和鲜活，产生深刻印象和快速联想，是有效沟通方式，是价值传播；要进一步为客户提供更优质的品牌体验，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌。

加强品牌建设，提升品牌管理水平，“干好”也要“讲好”，奋力打造软硬实力相得益彰的卓著品牌。（翟瑞龙）

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